聊品牌 聊战略 日照人听听大咖们怎么说“旅游富市”

　　日照新闻网讯（记者 黄建玲 王郡媛）12月11日，旅游富市日照市“旅游富市”专家研讨会成功举办。聊品来自北京工业大学、牌聊南京大学、战略南开大学、日照人听青岛大学以及桂林市旅游发展委员会等知名专家学者齐聚日照，咖们围绕我市旅游大发展进行把脉会诊，旅游富市建言献策，聊品并就“旅游富市”战略的牌聊实施思路、方法步骤、战略具体路径、日照人听有效举措，咖们进行了深入的旅游富市研究与探讨。
　　打造日照本土品牌旅游

　　王国华　北京工业大学教授、聊品博士生导师

　　在研讨会上，牌聊王国华首先对我市现有的发展成绩和存在的不足做了简短的概括，同时强调要把日照制造变为日照创造，打造出日照本土品牌旅游。
　　他表示，日照在硬实力提升方面已经做出了很好的成绩，但是在软实力提升方面还有许多工作要做。
　　日照近年来迅速发展的理由并不是其得天独厚的区位优势、较为先进的技术装备等“硬实力”，而是其文化、人文等隐藏在背后的“软实力”。最重要的工作之一就是迅速改变产业结构，大力发展创意经济。
　　同时，在现有的本土文化基础上，应该建立民俗文化立体表现系统，让游客从视觉、味觉、听觉、嗅觉等多方面体验我们的本土文化。

　　做好文化符号的深度与趣味

　　张捷　南京大学地理与海洋科学学院教授，博士生导师

　　张捷教授在研讨会上，分享了一些关于日照“旅游富市”的思考。他认为，日照全域旅游做的算是比较早、比较好的，但是全域旅游下的日照旅游景观USP（在营销领域上代表独特的销售主张或“独特的卖点”）在目前仍然需要，这就是我市提出的“一个非去不可的理由”，要打造我市在全国乃至全世界有个叫得响的品牌。
　　张捷在现场，向与会听众举了不少世界各地的成功案例。其中，他提到了克罗地亚的海风琴（建在海岸边上的白色石阶，当海水涨到合适的水位，大海奏响一首奇妙的乐曲）在他看来，这些都具有借鉴意义。
　　他还提到我市书法景观“日照”摩崖石刻，如何让人看起来它很大？光说数字有些人没有直观感受。他说，比如在石刻旁边建个亭子，有了对比，游客拍照的画面自然而然地看出它到底有多大。
　　张捷认为，我市发展“旅游富市”，一定要发掘好自己的本土文化，做好文化符号的深度，并利用这些文化与景观相结合，打造趣味性强的景观。同时要对传统的景观进行拓展创新，把“未来遗产、世界之最”当作创新目标。

　　旅游初始翻身经验仍值得借助发挥

　　“我理解的‘旅游富市’战略实施的实质是通过优化旅游发展，壮大日照市的经济。它的目标是提升旅游对全市经济总量的贡献度，推进旅游收益在辖区全域的渗透，融合与助推其他相关产业的发展。”研讨会上，李天元教授表达了对“旅游富市”的理解。
　　他认为，随着国内旅游需求潮流的变化，追求健康、天然、绿色这些“天时”，海滨净土的“地利”，再加上凝聚共识，着力重点，高效行动的“人和”，这些日照旅游初始翻身的背景与经验，在致力“旅游富市”的今天，基本经验仍值得借助与发挥。
　　此外，他还针对“旅游富市”目标的路径提出四个战略思考。聚焦品牌，打“品牌之战”来应对同质化、雷同化；巩固拳头，更新和完善本地的海滨度假产品，顺应市场需求格局的变化，设法扩大增收；利益渗透，推行全域旅游，尤其是开发乡村旅游、自驾车旅游，实现旅游收益的有效渗透；优质服务，循着“接触链”实施“游客关怀”，提升满意率、回头率、利好口碑。
　　旅游业应塑造科学的发展模式

　　马波　青岛大学旅游与地理科学院长、教授，博士生导师

　　马波当天赞赏了我市的“五大发展战略”，他认为这是有高度、有逻辑、有针对性也有挑战性的发展战略。他表示，我市旅游业应该塑造科学的发展模式，要本着创新、协调、绿色、开放、共享的理念，融合发展。
　　旅游要有不可替代产品作支撑

　　张志红　桂林市旅游发展委员会副主任

　　张志红在当天整合桂林的旅游案例，谈了几点针对我市“旅游富市”的体会。
　　她认为，“旅游立市”是手段，而“旅游富市”是目标。要从规划定位、差异化策划、目标市场等方面进行理念规划，要精准发力、点燃市场、持续营销进行项目推进。同时，寻找我市历史文化积累的宝贵经验教训。突出我市特色品牌，要有鲜明地域特征和不可替代产品作为支撑。还要充分利用互联网时代和新媒体旅游联盟的作用，重视人才这笔宝贵的财富。

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